Anúncios no Facebook Ads para Aplicativos Móveis

Anúncios no Facebook Ads para Aplicativos Móveis

Escrito em 26/03/2020
EDUARDO LEITE

Você tem um aplicativo móvel: confira!

Suas páginas comerciais do Facebook e / ou Instagram estão configuradas: confira!

Sua conta do Facebook Ads Manager está configurada: verifique!

Perfeito. Agora você deseja que mais pessoas o instalem, usem e se envolvam novamente com seu aplicativo ao longo do tempo. Certo? Bem, você certamente veio ao lugar certo. Neste guia completo de anúncios no Facebook para aplicativos para celular, você aprenderá como:

  • Registre seu aplicativo móvel no Facebook
  • Selecione os objetivos da sua campanha
  • Segmente seus públicos-alvo
  • Crie anúncios excepcionais do Facebook para seu aplicativo para dispositivos móveis

Vamos lá!

Registre seu aplicativo móvel no Facebook Ads para desenvolvedores

Antes de entrarmos no Facebook Ads Manager e configurar nossa primeira campanha de instalação de aplicativos para dispositivos móveis, você precisará se registrar como desenvolvedor no Facebook. Se você não é um desenvolvedor, compartilhe esse link com o desenvolvedor para que ele possa ajudar e configurar tudo no Painel de Aplicativos .

Aqui, você aprenderá como registrar seu aplicativo, instalar o iOS Software Development Kit ou SDK ou o Android SDK, adicionar eventos de aplicativos que possam ser importantes para seus objetivos e negócios e muito mais. Embora a instalação do SDK seja opcional, é altamente recomendável fazer isso para nossos clientes, pois ele pode fornecer um nível mais alto de rastreamento e segmentação de anúncios, assim, mais insights. Como anunciantes, quanto mais conseguirmos, melhor, pois podemos usar essas informações para tomar decisões informadas, criar um público personalizado e otimizar nossas campanhas de aplicativos. A adição de eventos de aplicativos também é opcional, mas recomendamos configurá-los como eles se relacionam à sua empresa (como instalação de aplicativos, inicialização de aplicativos, adicionar ao carrinho, compra no aplicativo etc.). Dessa forma, você pode veicular melhor seus anúncios para pessoas com maior probabilidade de executar uma ação e criar públicos-alvo personalizados usando essas informações.

Agora, com certeza se você já fez isso? Deseja garantir que você se registrou corretamente? Você pode ver facilmente se seu aplicativo está registrado e pronto para ser executado em campanhas inserindo seu ID do aplicativo do Facebook no App Ads Helper do Facebook .

Defina os objetivos da sua campanha para aplicativos para dispositivos móveis no Facebook Ads

Depois que as etapas iniciais acima forem concluídas, vamos nos aprofundar na configuração da campanha. Existem dois objetivos principais da campanha do Facebook  Ads que você deseja usar: Instalações e conversões de aplicativos, caso tenha dificuldade recomendamos estudar e fazer um Curso de Facebook Ads Online.

Campanhas de instalação de aplicativos

Se seu objetivo é impulsionar instalações de aplicativos para dispositivos móveis, selecione o objetivo da campanha “Instalações de aplicativos” ao criar uma nova campanha.

Tela da campanha de instalação de aplicativos de anúncios do Facebook

Esse objetivo da campanha ajudará a veicular anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis para as pessoas do seu público-alvo (mais sobre isso mais tarde) que provavelmente realizarão essa ação. A campanha será otimizada para esse objetivo.

Campanhas de conversão

Se você estiver interessado em alcançar públicos mais quentes que já instalaram seu aplicativo para incentivá-los a se envolver novamente, tente testar outros objetivos da campanha, como “Conversões”. Com esse objetivo de campanha, selecione um local do evento de conversão – seu aplicativo – no nível do conjunto de anúncios. Para fazer isso, selecione seu aplicativo, a loja de aplicativos em que reside para essa campanha e conjunto de anúncios em particular (iTunes ou Google Play) e escolha um evento de aplicativo que você deseja otimizar, como compras no aplicativo, conforme a figura aqui.

selecionando uma tela de objetivo da campanha de conversão

Segmente seu público-alvo para campanhas de aplicativos para dispositivos móveis

Agora que nossa campanha está selecionada, vá para o nível do conjunto de anúncios para selecionar a segmentação por público-alvo. Quem é seu público-alvo ? Quem tem mais probabilidade de instalar e usar seu aplicativo? Teste e aprenda!

Embora as possibilidades de segmentação possam ser infinitas com base no mercado-alvo e nas metas de negócios, há várias maneiras de alcançar pessoas em vários estágios do seu funil. Seja um público frio por meio de uma campanha de conscientização para impulsionar instalações ou uma campanha de re-engajamento para incentivar o público mais quente a continuar usando o aplicativo, você precisa testar estratégias para ver quais dessas possibilidades funcionam para você e seu público. Aqui estão algumas opções de segmentação do Facebook para experimentar!

Segmentação ampla

Se você está apenas começando, não tem certeza de quem alcançar e tem algum orçamento para esses anúncios, vá mais longe na sua segmentação. Você pode selecionar idade, sexo e local para ver quais desses dados demográficos apresentam melhor desempenho – e quais apresentam melhor desempenho. Depois de descobrir quais dados demográficos funcionam para você, comece a reduzir para reduzir segmentos de baixo desempenho com base em seus resultados.

Segmentação detalhada

Se você está trabalhando com um orçamento menor e está apenas começando, geralmente recomendamos começar com um público mais restrito, com maior probabilidade de se interessar pelo seu aplicativo, especialmente se for destinado a um nicho de mercado. Role até o nível do conjunto de anúncios até Segmentação detalhada e comece a digitar algumas palavras-chave relevantes. Se você não sabe por onde começar, tente pesquisar pelos interesses que seus usuários possam ter. Por exemplo, se você é um aplicativo de entrega de comida, segmente pessoas interessadas em comida, pizza, se você oferecer, ou comer fora, e assim por diante. Outra opção poderia ser o alvo de pessoas interessadas em um concorrente seu.

Públicos personalizados parecidos

Outra excelente opção para encontrar novos usuários relevantes é criar um público parecido na guia Públicos do Facebook Ads Manager.

Público-alvo personalizado do gerenciador de anúncios do Facebook

Aqui, você pode criar audiências personalizadas fazendo o upload de listas de e-mail que você possa ter, como leads, assinantes de boletins ou clientes. Ou você pode usar o pixel do site para criar públicos-alvo personalizados, como visitantes do site. Ou, como tratamos de aplicativos para dispositivos móveis, você pode criar públicos-alvo personalizados com base em eventos de aplicativos, como instalações, adicionar a carrinhos, compras no aplicativo e muito mais. Depois de criar esses e outros públicos-alvo personalizados, se você tiver pelo menos 100 pessoas em um público-alvo personalizado, poderá criar um público semelhante.

Um público parecido é semelhante a outro público. Com isso, o Facebook terá uma audiência que você já criou e, em seguida, gerará uma nova audiência de pessoas para você segmentar com base em interesses e comportamentos semelhantes. Por exemplo, se você pegar seu público-alvo personalizado de compra no aplicativo e criar uma aparência semelhante, o Facebook fornecerá um novo público-alvo para você segmentar nas suas campanhas de instalação de aplicativos. Eles funcionam muito bem e é altamente recomendável testá-los.

Para criar um público parecido, selecione um público personalizado que você configurou, clique no menu suspenso como na figura abaixo e selecione “Criar parecido”.

selecione a tela

Em seguida, uma nova janela aparecerá onde você precisará selecionar o local e o tamanho do público. Ao começar, recomendamos o prompt automático para 1% de aparência, pois esse público estará intimamente relacionado ao seu público personalizado original. Quanto maior a porcentagem, mais ampla será a segmentação semelhante. Comece com 1% e, com o tempo, se você estiver procurando por novos públicos-alvo mais amplos, expanda esse percentual de alcance e veja como ele funciona para você.

configurando uma tela de público semelhante

Crie anúncios matadores do Facebook para aplicativos móveis

Com sua campanha e os níveis do conjunto de anúncios configurados, vamos para o nível do anúncio. Nos anúncios para aplicativos, você tem recursos semelhantes aos de outros formatos, como texto acima do criativo, título e botão de call to action. Em vez de uma página de destino do URL do site, você também terá a opção de adicionar um link direto.

Veja como criar anúncios bem-sucedidos do Facebook para anúncios para celular usando cada um desses componentes.

1. Texto

Para a parte do texto, componha uma cópia do anúncio relevante para a meta da sua campanha, que seja interessante e relevante para o público-alvo e fale com o aplicativo em termos de soluções, benefícios, recursos ou qualquer nova promoção do usuário para incentivar instalações. Não existe uma regra do tamanho único para todos, no que diz respeito ao tamanho da cópia do anúncio; portanto, crie algumas que sejam curtas e, se apropriado, teste algumas variações mais longas da cópia do anúncio para ver o que melhor ressoa para o seu público. Embora, na maioria das vezes, cópias mais curtas superem suas cópias de formato mais longo, vimos em algumas contas e campanhas em que o formato longo apresenta melhor desempenho.

2. Título

Coloque seu melhor pé em frente com seu título maior e em negrito. Se você estiver direcionando um novo público para gerar engajamentos, resuma seu aplicativo e inclua o nome dele. Se você estiver segmentando um público mais quente de remarketing, teste uma promoção, detalhe uma solução ou algo interessante sobre ele para que os usuários se envolvam novamente.

3. Criativo

Selecione o anúncio que complementará sua cópia do anúncio. O Facebook Ads e o Instagram Ads aceitam imagens estáticas e criativos de vídeo para campanhas de aplicativos, então teste-os. Embora as imagens tenham um desempenho muito bom, os vídeos tendem a ter um desempenho melhor, pois deixam menos para a imaginação e conectam visualmente os usuários mais rapidamente à sua marca e ofertas. Vivemos em um mundo excessivamente estimulado e qualquer coisa que tenha movimentos sutis à medida que os usuários rolam seus feeds pode ajudar a pará-los e prestar atenção em você.

Quando se trata de imagens, escolha algo brilhante que se destaque no fundo branco dos feeds. Se for relevante para o seu aplicativo, tente fotos do estilo de vida. Por exemplo, se for um aplicativo para cães passeando sob demanda, use imagens de cães e pessoas sorridentes passeando com cães de várias raças. Teste anúncios de carrossel e anúncios gráficos únicos para poder usar mais espaço para anúncios e aumentar suas chances de ter algo melhor com a pessoa que visualiza seu anúncio.

Ao usar o vídeo, apresente seu aplicativo em uso, talvez uma breve demonstração ou uma pessoa usando o aplicativo, para que o espectador possa entender melhor o aplicativo e se imaginar usando-o. Se for um aplicativo de massagem sob demanda, mostre uma pessoa em um cenário relacionável ao público-alvo, como sentir dor após um longo dia e depois mostre como é fácil usar o aplicativo e faça uma massagem nas costas para fazer você se sentir melhor .

4. Link direto

Use links diretos para tornar o processo de download do seu aplicativo mais fácil para seus usuários – isso aumentará suas taxas de conversão e reduzirá as taxas de rejeição. Um link direto não apenas envia usuários ao seu aplicativo a partir do anúncio, mas também pode enviá-los para um conteúdo específico. Vamos voltar ao exemplo de aplicativo de entrega de comida para isso. Se você estiver promovendo pizza no anúncio, adicione um link direto para uma página que tornará mais fácil para os usuários ver as opções de pedidos de pizzarias, em vez de apenas enviá-las para o aplicativo e deixá-las procurar manualmente por elas mesmas.

adicionar link direto

5. Botão de call to action

Procurando realmente impulsionar essa ação? Sempre adicione um botão de CTA para orientar seus usuários a atingirem a meta, instalando, usando seu aplicativo ou uma das outras opções disponíveis, como visto aqui.

defina uma opção de botão CTA

Hora do almoço!

Suas campanhas iniciais de anúncios de aplicativos para celular do Facebook estão prontas para serem veiculadas. Emocionante! Deixe-os rolar e ver como eles se saem. Depois de ter dados de desempenho suficientes para tomar decisões de otimização significativas e estatisticamente significativas, execute alguns relatórios para ver o que está funcionando bem e o que não está. Em seguida, comece a testar algumas das muitas variáveis ​​disponíveis, como objetivos da campanha, segmentação do conjunto de anúncios e componentes no nível do anúncio, para melhorar ainda mais o desempenho.